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来源:admin  点击数:  时间:2019-05-11 14:12

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  责任品牌是企业未来的核心竞争力。2019年3月21日,第二届中国品牌人年会在广州珠江宾馆完美收官,以“致敬改革开放40周年中国创造时代”为主题,打造了一场中国品牌人及品牌企业的思想盛宴。

  年会现场,隆重举行了“2018中国十大责任品牌”评价、表彰、宣传活动,由华为技术有限公司、阿里巴巴集团控股有限公司、珠海格力电器股份有限公司、广州汽车集团股份有限公司、温氏食品集团有限公司、广东万和新电气股份有限公司、青岛海尔股份有限公司、中国平安保险(集团)股份有限公司、广州白云电器设备股份有限公司以及中大黄埔国际教育集团荣获此奖项。

  社会责任不但成为衡量企业品牌价值的重要依据,而且也越来越成为有远见的企业提升市场竞争力、谋求长远发展的有效手段。

  习总书记在网络安全和信息化工作座谈会上强调:“只有富有爱心的财富才是真正有意义的财富,只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。”

  随着我国经济发展进入新常态,在保持经济平稳健康发展的同时实现就业稳定、民生改善、文化繁荣和生态良好,离不开企业对社会责任的切实履行。

  责任品牌不完全等同于商业品牌,它重点传递的不是具体产品的质量、性能及顾客使用体验,而是作为社会有机组成部分的企业对自身承担义务和责任的认知和践行。特别是随着各类国际性社会责任标准、指南的推广应用,尤其是面向全球、适用广泛的社会责任自愿性标准指南ISO 26000的出台,加速了企业品牌建设与社会责任的融合。企业经营管理者越来越认识到,只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。

  我国改革开放40年来,特别是党的十八大以来,越来越多的企业主动服务和融入国家战略,积极推动经济社会发展进步,在调动社会各方力量投身公益事业过程中,树立起责任品牌形象,其带来的就是美誉度和由此形成的忠诚度。

  此次获奖的十家企业,每一家在其过往承担企业社会责任的公益事件中,都给社会带来了不可磨灭的贡献。

  华为技术有限公司,以“丰富人们的沟通和生活”作为愿景,运用通信领域专业经验,帮助不同地区的人们平等、自由地接入到信息社会,消除数字鸿沟,创造最佳机会、经济和环境效益。华为通过成立节能减排工作团队,确保节能减排贯彻到产品与解决方案的规划、设计、研发、制造、交付和服务全生命周期中,积极推动绿色环保事业的发展。同时,面对汶川地震、华南冰灾、阿尔及利亚洪灾等自然灾害,第一时间帮助当地运营商恢复通信,帮助灾区人民抗击自然灾害。

  作为全球领先的互联网上市企业,阿里巴巴集团始终将开放、透明、分享、责任的互联网精神体现在日常工作和经营中,不仅通过互联网文化促进自身发展和进步,更致力于在整个生态系统中传播互联网文化,以促进所有参与者发展和进步。阿里研究院通过主办系列活动推动电商的普惠化进程,推进电商从一、二线城市下沉到县域和乡村,促进电商的可持续快速发展。同时,阿里巴巴集团倡议发起“天天正能量”项目,通过发掘、传播和奖励社会上的正能量人物或事件,推崇人性真善美,弘扬社会正能量。

  珠海格力电器股份有限公司多年来积极履行社会责任,其中包括了:格力人才公寓开建,解决员工住房问题;珠海市格力学校开学,员工子女就学不再有后顾之忧;台风“山竹”侵袭,格力紧急成立应急指挥组连夜奋战,为城市恢复交通贡献力量;格力与十所高校签约“明珠奖学金”,成立格力明珠产业学院,为培养国家青年人才提供保障和平台。同时,格力电器在防治废水污染方面、防治废气污染方面也积极采取措施,无超标情况发生。

  广汽集团自成立以来一直以“成为对社会高度负责的优秀企业公民”为目标,大力支持文体科教事业,开展公益慈善,捐资助学、康复助医、扶贫济困、救灾应急、爱心助残、推动安全驾驶,持续为社会公益事业作出重大贡献。据不完全统计,截止2018年广汽集团在公益事业上的投入累计超过了27亿元,在多个慈善领域开展了形式多样的公益慈善项目,形成良好的公益合力。为了打造可持续发展的公益体系,广汽集团积极参与每年度广东扶贫济困日暨“羊城慈善为民”行动系列活动,连续多年独家捐助“冬日暖阳,青春关爱”春运直通车公益活动,帮助为广州城市发展和文明进步作出重要贡献的外来务工人员和志愿者在春节前夕实现“回家梦”。多年来,集团向广州市职工济难基金会捐赠生活救助、重疾救助资金,对生活有较大困难确需救助的职工家庭、意外灾害和特急重病实施紧急救助。广汽集团旗下多个投资企业,包括广汽乘用车、广汽本田、广汽丰田、广汽三菱等,也在不同领域持续开展社会公益活动,积极履行企业社会责任,回馈社会各级的支持和信赖、促进企业与社会的可持续发展的同时,发挥应有的影响力。

  温氏食品集团有限公司是一家以畜牧养殖为主业,配套多元化相关产业的集团公司,也是国内唯一一家以6000多个原始股东在深交所A股上市的民营农牧企业。温氏以“公司+农户”为主要经营模式,公司解决种苗繁育、饲料营养、疾病防控、市场销售等核心技术问题和风险,农户只需要承担养殖这一简单的环节,提供生产场地和劳动力等生产资料,实现双方共赢的合作效果。这个经营模式,将精准扶贫、乡村振兴等习总书记倡导的目标天然融合在公司的经营发展的全过程,在36年以来,迅速地在全国23个省市自治区生根发芽,截止目前共有260多个全资子公司。

  另外,温氏联合中央电视台《品牌责任》栏目、广东营销学会乡村品牌振兴专委会、新牧网、华南理工大学“大农品盛”学生创业团队发起“让爸爸回家”的大型公益行动。该公益行动旨在通过整合社会资源,优化资源配置,为在外务工想回乡创业的农民工以及立志扎根乡村、践行振兴乡村经济的有志之士搭建创业/就业平台,充分发掘农村本地资源、打通一二三产业,整合社会优质的创业项目和调动社会资本,共同推动产业兴农和品牌强农事业,以达到根本性解决农村留守儿童、空巢老人等社会问题,让乡村因人口回流而焕发活力的目的,目前已经帮扶近3000多名外出务工农民回乡创业,脱贫致富。

  广东万和新电气股份有限公司践行企业低碳发展的社会责任,正致力于传统清洁能源(燃气)与太阳能、空气能等新能源的高效利用,在国内率先推出多能互补的集成热水系统,为消费者提供节能、环保、舒适的家庭热水解决方案,创造高品质的低碳生活,立志成为“专业的厨卫电器以及生活热水系统供应商”。

  作为家电制造与服务商,海尔现已构建起全生命周期的绿色化管理体系,以绿色设计、绿色制造、绿色经营、绿色回收贯穿整个企业的经营活动。为提高能源利用率、控制能源消耗和减少污染物排放,海尔切实加强节能研究,开发和推广节能新技术、新设备和新材料,加速节能技术改造。

  从拍摄孩子们耳熟能详的教育题材动画片《海尔兄弟》,到积极投身儿童教育事业发展建设,海尔对我国儿童教育事业的发展的支持,从未止步。截至2016年年底,海尔集团累计投入9200余万元,共计援建了246所希望学校。除希望小学援建项目外,海尔近年来一直朝着公益无边界方向求索发力。海尔希望能通过互联网转型,无边界地链接全球资源,从而最大限度承担企业责任,在各个维度实现造福大众,回馈社会。浮漂的种类海尔在转型开放创业平台后,通过为创业小微企业提供支持,在创业创新的同时,实现了各方的共创共赢:在解决就业问题上,海尔创业平台迄今已为全社会提供超过130万就业机会;在精准扶贫创新上,海尔产业金融探索出全新路径,帮助湘西当地肉牛企业打通产业链,使政府倡导的产业扶贫和金融扶贫落到实处;在农村饮水安全保障上,海尔日日顺商城通过开展“一村一水站”项目,解决了农村饮用水一大痛点。海尔迄今用于社会公益事业的资金和物品总价值已超5亿余元,不忘初心,方得始终,海尔已成为公益事业发展进程中最为活跃的社会力量之一。

  中国平安保险(集团)股份有限公司长期以来致力于承担社会责任。精准扶贫:平安于2018启动“三村工程”,践行影响力投资,并依托行业优势和科技力量升级为“智慧扶贫”模式。平安积极支持国家重大战略实施,利用多元金融和科技力量,成为促进实体经济转型、推动产业结构调整的中坚力量;通过战略布局大医疗健康产业以及加强相关保险产品的开发来解决医疗健康难题;利用“金融+科技”业务优势,持续开发与探索气候变化相关产品和服务。

  广州白云电器设备股份有限公司一如继往地坚持“创造优良,服务社会”的企业宗旨,致力于成为世界领先的电力能源综合解决方案服务商!产品已被列入国家电网和南方电网的城网和农网改造推荐使用目录,同时是五大发电集团、中石油、中石化、北京地铁、广州地铁、北京奥运工程、广州亚运工程、深圳大运会工程等重大项目优质供应商,也是我国少数进入核电领域的配电设备制造商之一,先后被评为“2008年奥运期间北京地铁技术支持突出贡献单位” 、“2010年亚残运会广州地铁外联保障模范单位”、“广州地铁“双创”工作特别贡献单位”。致力于承担起绿色地球与人类进步和谐共存的责任,并致力于成为世界领先的电气系统集成服务商!

  中大黄埔国际教育集团是“国际化基础教育配套与咨询服务”一站式解决方案提供商,定位“融合全球教育精髓的国际教育领航者”。旗下的中黄国际白云小学、中黄国际黄埔小学获得国际文凭组织授权,成为IB世界会员学校中的一员,也是广州市中心城区唯一的两所中西合璧的国际化学校。目前,中黄公益基金打造“红色革命教育基地”,发起国际顶尖教育产品CIB长期帮扶贫困地区教育发展的公益项目,不但为乡村孩子送去最好的教育,还致力于提升乡村教师的国际化水平,扶贫先扶智。在中黄看来,要实现教育强国,教育扶贫工作中“输血”重要,“造血”更重要,一定要把扶贫与扶智有机地结合起来,既要送物质送温暖,更要激发精神,唤醒志气,为贫困地区尤其是革命老区送去信心与希望。目前,中黄面向陕甘宁红色革命老区每年提供3至5个优质学位,由基金会资助学费,定期为基金会提供的革命老区学校进行对口支教、课程资源输出,对英语学科建设、素质教育建设、国际化教育方面进行帮扶。

  同时,中黄国际教育推行的“黄埔精神进校园”,以黄埔精神课程化、活动化对黄埔精神的创新性传承。以黄埔精神课程化将爱国情怀融入青少年的精神内核,以黄埔精神活动化聚合港澳台及海外青少年统战资源,为祖国培养出将黄埔革命精神代代传承的新一代中国青年,又兼具国际视野与社会责任感的世界公民,继承先辈追求统一、振兴中华的伟大事业,得到港澳台及海外黄埔后人的高度肯定和热烈响应。

  责任品牌的公益主张及公益行为,往往能够有效推动各企业在价值观层面达成默契,既有利于形成各方资源广泛参与推动社会进步的强大正能量,又有利于企业增强市场扩展张力和机会创造能力,获得更大的事业发展空间。

  可以说,倡导品牌责任和打造责任品牌,对于提高企业的核心竞争力具有不可估量的作用。责任品牌孜孜以求和倾力实现的理想和愿景,除了商业品牌的一般功能外,还特别关注社会公众对和谐公平生存环境以及对美满幸福生活感受的追求,因此,更易产生较高的社会关注度,凝聚起公众对品牌的价值认同,从而凸显商业品牌不具备的责任竞争力。

  作为社会型企业文化的核心,对品牌责任的价值追求,极易推动组织内部成员达成共识,增强对具有同样价值观的人才的吸引力。企业的增长驱动由外部的利润和市场激励导向,转变为内部情感归属和价值实现的观念导向,其发展动力将更具持久性。由此可见,社会责任不但成为衡量企业品牌价值的重要依据,而且也越来越成为有远见的企业提升市场竞争力、谋求长远发展的有效手段!

  主办单位:北京市青年党建研究会 未经特别授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究

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